小棕瓶、神仙水都卖不动了 国际美妆巨头在中国市场集体失意 18家国际美妆公司半年报揭秘

　　作为全球三大电子展会之一，IFA（柏林国际电子消费品展）向来是各大家电品牌，向全球用户展示最新科技成果的重要舞台。在IFA迎来百岁诞辰的今年，这个传统当然也会延续。

　　随着“万物AI时代”的开启，AI无疑也是IFA2024的热词，而迎来百岁诞辰的IFA，自然也成为AI展示的秀场。在一位参会企业人士看来，今年，人工智能和可持续创新是IFA的焦点，这并不局限于某一领域，而是全行业的大趋势。

　　事实上，过去几年来，整个家电行业发生了巨大变化，技术尤其是人工智能技术的进步，让消费者体验更加倾向个性化、人性化，追求更智能、更友好的产品和服务。基于这一趋势，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

　　作为我国最早出海的家电企业之一，2023年的IFA展上，海信首次公布了未来的技术战略：The Scenario-driven Future of Tech（以场景致未来）。今年，在此基础上，海信更进一步，启动实施场景化升级，基于用户在不同场景中的需求，从提供单一产品转变到提供场景解决方案。

　　值得注意的是，多年来，海信因地制宜培育壮大以集成电路、智能交通、智慧能源、光通信、汽车电子为代表的新质生产力，打造企业发展的新增长极。除本土外，欧洲已成为海信产业链最齐全、规模最大的海外市场。

　　“AI”无疑是当前科技领域的热词，小到手机、手表，大到智慧城市、智慧医疗系统，AI对生活的赋能已经开始显现。而想要了解最新的科技、AI应用和智能硬件，IFA展会无疑是下半年最重要的窗口。

　　过去几年来，整个家电行业发生了巨大变化，技术尤其是人工智能技术的进步，让消费者体验更加倾向个性化、人性化，追求更智能、更友好的产品和服务。基于这一趋势，家电行业正从单一产品向智能化、以用户为中心和以场景驱动的解决方案转变。

　　“单一功能的产品已经无法满足消费者多元且个性化的需求，场景化已成为家电行业未来最大的确定性。”对于这一观点，国内外家电品牌早已达成一致。

　　作为早已展开欧洲攻略的海信来说，显然早已意识到“场景化”的重要性。一年前，海信集团总裁于芝涛在IFA2023开幕式发表主题演讲时，首次对外发布了海信未来的技术战略以场景致未来。

　　2024IFA展，海信继续以“以场景，致未来”为展会主题，聚焦用户需求，通过不同的核心使用场景，对外展示一年来在AI场景化应用的最新创新成果。

　　当然，海信在芯片研发、设备互联互通、场景化交互体验等方面的储备与开拓，则是其不断在“场景化”实现升级的重要前提NG体育官网。

　　作为全球行业唯一自研芯片的企业，海信全新升级的信芯®AI感知芯片搭载行业首个全链路自定义AI芯片架构，通过信号控制链路、背光控制链路及AI景深、AI色彩、AI运动等大模型算法，可实现计算性能提升50%、感知场景算力提升100%、场景适配算力提升80%。

　　凭借对AI芯片，海信得以在电视自主感知真实场景呈现超强画质：实现了对立体感、清晰度、色彩和流畅性的精细化控制，让电视能够自主感知真实场景中的千变万化，并基于此优化画质，呈现始终如一的优秀画质。

　　为了进一步为全球用户带来智能家居的融合体验，海信还宣布将打通VIDAA OS与ConnectLife平台，不仅能够实现海外黑白电设备互联互通，还将为用户提供智能厨房、智能能源、智能服务、智能空净、智能洗护等丰富的场景和服务。

　　在多位业内人士看来，海信通过AI场景化应用，将家电行业推向了智能化、个性化的新时代。同时，海信还展示了其在绿色创新技术、环保材料应用，以及新能源汽车电子领域的突破，彰显了其在全球电子消费品行业中的领导地位。

　　值得注意的是，在推动场景化升级的同时，海信重视研发基础性NG体育官网、原创性、颠覆性的绿色创新技术，从可再生原料、生物降解材料的应用研究NG体育官网，到节能减排技改工程，把绿色的理念深入到研发生产销售的每一个环节。

　　家电产品常用的塑料部件原料主要通过石油开采制得，而生物基材料由秸秆、橄榄油渣等植被发酵制备而成，从大自然全生物获取。海信技术团队从零开始经过长期的技术攻关，开创生物基材料产品应用的行业先例，可以在保证冰箱零部件使用要求的条件下，使得冰箱抽屉等冰箱高强度结构件降碳50%。

　　截至目前，海信已主导参与100项绿色低碳技术标准制修订。海信主导并引领的激光电视功耗比100英寸的液晶电视省电一半以上，材料可再生率达到92%，获得莱茵全生命周期碳足迹证书。

　　进入2010年代，人工智能（AI）和大数据技术的飞速发展为智能家电注入了新的活力。智能家电不仅可以实现远程控制，还能通过传感器和数据分析技术，根据用户的习惯和需求进行自我调节和优化。

　　这些都可以看作是AI技术在家电上的早期应用，只不过与现阶段流行的生成式AI相比，早期的智能家电更多地依靠固定的算法配合传感器来实现，如今，新一轮的AI浪潮来袭，家电能否借助技术进步为用户带来定制化、有温度、无感高效的服务能力成为关键。

　　对于中国家电企业来说，数十年的制造经验和全球化视野，再加上中国数字技术的突飞猛进所带来的创新实力的提高，让他们有能力生产出极具竞争力和先进功能的产品。

　　作为激光显示赛道的开创者，海信在IFA 2024上展示行业首台菲涅尔卷曲隐藏式电视，卷曲屏幕环境光遮蔽率高达90%，提升1倍亮度的同时可以做到一键实现屏幕高精准度升降或隐藏，业界尺寸最小的4K激光电视主机也将同台亮相。

　　在家居场景中，海信ULED X、激光显示等技术及产品通过极致画质、大尺寸屏幕和生动的视觉效果，重新定义家庭娱乐。无论是游戏玩家、体育或电影爱好者，海信都能通过为其提供个性化的娱乐解决方案。

　　比如，展会现场，海信电视100U7K以《黑神话：悟空》官方定制电视的身份出场，现场互动更是吸引争相体验。《黑神话：悟空》的美术设计十分精美，海信电视100U7K超高画质可以将悟空的衣服褶皱、金箍棒的花纹、亢金龙的鳞片等细节全部可以完美呈现。

　　与此同时，信芯AI画质芯片还能助力实现1/4帧超极速响应，比高刷更快，悟空战斗时的快速移动不拖影；针对性的精细画质调校，也让游戏内场景能被更真实地还原。

　　值得注意的是，多年来，海信在显示产业生态链纵深布局，在今年的展会现场，海信拿出专门的区域展示海信在消费者业务之外的产业布局。

　　多年来，海信因地制宜培育壮大以集成电路、智能交通、智慧能源、光通信、汽车电子为代表的新质生产力，打造企业发展的新增长极。

　　在汽车电子领域，2023年海信收入突破100亿元。海信旗下三电公司生产的车载空调压缩机销售量占有率排名全球第二，其欧洲总部位于德国，与大众、奔驰、宝马等建立了长期战略合作关系。

　　在场景化升级方面，海信除了不断在产业链深耕外，还不断关键节点的内涵和外延。

　　今年海信启动实施产业升级，围绕政府与企业业务，重点在关键器部件、平台服务、系统方案、趋势业务等产业板块进行升级，从提供单一终端设备升级到提供系统解决方案。

　　这点在海信的B端业务智慧城市方面，有着代表性的体现。在海信数字城市蓝图中，城市云脑是关键底座。海信城市云脑汇聚政府、社会海量数据，打造数据中心、赋能中心、应用中心，提供领导驾驶舱、一网统管平台、数字资源平台、公共数据运营平台，打造“最懂城市治理的AI专家”。

　　更为重要的是，海信的这些创新成果，不仅提升了用户体验，也为行业的可持续发展提供了新的方向。IFA2024见证了海信如何通过技术创新，引领家电行业进入一个全新的发展阶段。NG体育官网NG体育官网NG体育官网